【図解】PEST分析： 戦略立案のための強力なツールの手順と実例

マイクロウェーブではPEST分析等の市場調査を事業企画へ活用する際のお役立ち資料をご用意しております。

• 「市場調査活用に関する3つのポイント」資料の無料ダウンロードはこちら （別窓で開く）

PEST分析とは？

PEST分析は、ビジネスやマーケティング、戦略策定などの分野で広く用いられる、政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Technological）の4つの要素を分析するフレームワークです。
PEST分析の歴史は古くはありませんが、1980年代にマーケティング分野で考案され、1990年代には戦略策定の分野でも広く用いられるようになりました。現在では、PEST分析は企業だけでなく、政府や非営利団体などでも利用されています。

PEST分析の目的やメリット

PEST分析の目的は、ビジネスに関連する4つの要素のトレンドや動向を分析し、市場や業界の現状や将来の展望を予測することです。これにより、企業や業界の戦略立案に役立てることを目的としています。

PEST分析の主なメリットは以下の通りです。

外部環境の変化を把握できる

• 政治的、経済的、社会的、技術的な環境の変化を把握することで、ビジネスに与える影響を予測し、戦略を立案することができます。

競合環境を把握できる

• 競合環境の変化や業界トレンドを把握することで、競合優位性を確保するための戦略を立案することができます。

新規事業の検討に役立てることができる

• 新規事業の可能性や成功率を分析し、リスクを最小限に抑えた事業計画を立案することができます。

意思決定の根拠となる情報を提供することができる

• 意思決定の根拠となる重要な情報を得ることで、経営者やマーケティング担当者は、客観的かつ戦略的な判断を行うことができます。

PEST分析は、外部環境の変化に柔軟に対応するための有用なフレームワークであり、企業や業界の戦略立案に欠かせない分析手法の1つです。

PEST分析の要素について

次に、PEST分析で用いる、政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Technological）の4つの要素について説明致します。

政治（Political）

PEST分析の政治（Political）要素は、政府、法律、規制、税制など政治的な要因を指します。政治要素がビジネスに与える影響を把握することで、ビジネスの戦略立案やリスクマネジメントに役立てることができます。

具体例としては、以下のような項目があります。

1.政府の政策や法律の変化
　政府の政策や法律が変化することで、ビジネス環境が大きく変わることがあります。
　例として、環境保護や労働法改正などの法律変更によって、企業の負担が大きくなることがあります。

2.規制の変更
　政府や規制当局による規制の変更が、ビジネスに大きな影響を与えることがあります。
　例として、食品添加物の使用制限や医薬品の承認制度の変更などが挙げられます。

3.税制の変化
　政府による税制の変更が、企業の利益やビジネス環境に影響を与えることがあります。
　例として、法人税率の引き上げや消費税率の変更が挙げられます。

4.政治的不安定
　政治的不安定要素は、ビジネスにとって大きなリスクとなることがあります。
　例として、政治的な対立や紛争などが挙げられます。

経済（Economic）

PEST分析の経済（Economic）要素は、景気、インフレーション、金融政策、雇用、購買力などの経済的要因を指します。経済要素がビジネスに与える影響を把握することで、ビジネスの戦略立案やリスクマネジメントに役立てることができます。

具体例としては、以下のような項目があります。

1.景気変動
　景気の変動によって、ビジネス環境が大きく変化することがあります。
　例として、景気が拡大すると需要が増加し、景気が後退すると需要が減少することがあります。

2.インフレーション
　インフレーション率が高いと、企業のコストが上昇し、利益率が低下することがあります。
　例として、原材料や人件費の価格が上昇することが挙げられます。

3.金融政策
　中央銀行の金融政策が、金利や為替レートなどに影響を与えることがあります。
　例として、金利が上昇すると、企業の借り入れコストが上昇することがあります。

4.雇用
　雇用の状況がビジネスに与える影響は大きく、雇用率が低下すると、需要や消費が減少することがあります。
　例として、失業率が上昇すると、消費者の購買力が低下することがあります。

5.購買力
　賃金や所得の増加などにより消費者の購買力が高まると、需要が増加することがあります。
　例として、賃金や所得の増加が挙げられます。

社会（Social）

PEST分析の社会（Social）要素は、人口、人々の価値観、ライフスタイル、教育レベル、健康状態など、社会的要因を指します。社会要素がビジネスに与える影響を把握することで、市場のトレンドや顧客ニーズを理解し、マーケティング戦略や製品開発に役立てることができます。

具体例としては、以下のような項目があります。

1.人口構成
　人口構成が変化することで、市場のニーズや需要が変化することがあります。
　例として、高齢化社会になると、高齢者向けの製品やサービスに需要が増加することがあります。

2.人々の価値観やライフスタイル
　人々の価値観やライフスタイルの変化が、ビジネスに与える影響が大きいことがあります。
　例として、環境問題や健康志向が高まると、エコ製品や健康食品に対する需要が増加することがあります。

3.教育レベル
　教育レベルが高い地域には、高度な知識や技術を持った人材が多く存在することがあります。
　そういった地域には、研究開発や技術革新に関する企業が進出することがあります。

4.健康状態
　健康状態が悪化すると、医療や健康食品に対する需要が増加することがあります。
　例として、肥満や糖尿病などの生活習慣病が増加すると、健康食品やサプリメントに対する需要が増加することがあります。

技術（Technological）

PEST分析の技術（Technological）要素は、新しい技術やイノベーションの進展、産業構造の変化、インターネットやモバイル技術の普及などを指します。技術要素がビジネスに与える影響を把握することで、新しいビジネスチャンスや脅威を発見し、製品やサービスの開発や改良に役立てることができます。

具体例としては、

1.新しい技術やイノベーションの進展
　AIやIoT、ブロックチェーン技術の進展により、新しいビジネスチャンスが生まれることがあります。

2.産業構造の変化
　産業構造がサービス業や情報産業に移行することで、新しいビジネスチャンスが生まれることがあります。

3.インターネットやモバイル技術の普及
　インターネットやモバイル技術の普及により、ビジネスモデルや顧客の行動パターンが変化することがあります。
　例として、ECサイトやモバイルアプリなどのデジタルプラットフォームを活用することで、新しいビジネスチャンスが生まれることがあります。

4.エネルギー技術の変化
　エネルギー技術の進展により、エネルギーの供給や需要が変化することがあります。
　例として、再生可能エネルギーの普及により、新しいビジネスチャンスが生まれることがあります。

PEST分析の具体例

それでは具体的にいくつかの分野におけるPEST分析例をご紹介致します。

まとめ

PEST分析は、企業が外部環境の変化を把握し、適切な戦略を策定するためのツールとして広く用いられています。ウェブサイト制作においても、PEST分析を活用することで、より効果的な戦略を策定することが可能です。

私たちマイクロウェーブはヒアリング段階から、目指すべきサイトの在り方や課題を紐解き、市場・ユーザーの動向を分析したうえで、最適な顧客体験の提供や、企業の営業機能として最大限に活用できる効果的なWebサイトを構築いたします。

• 「市場調査活用に関する3つのポイント」資料の無料ダウンロードはこちら （別窓で開く） （別窓で開く）